利来官网站(中国区)_利来w66国际官网

3月26日至3月28日，第114届全国糖酒商品交易会在成都召开。与往年差异的是，当茅台、五粮液等传统酒业巨头纷纷收缩酒店展战线时，一批“新面孔”成为本届春糖的焦点。东阿阿胶、广誉远、同仁堂、以岭康健等药企以“养生酒”身份亮相，参酒、阿胶酒、枣仁酒等产物琳琅满目，与劲牌等传统养生酒企同台竞技，将养生酒推上了2026年春糖的热门赛道。一边是手握百亿营收、凭“姨妈神仙水”翻红出圈的劲酒，一边是自带滋补基因、欲在千亿低度酒市场分羹的药企新军，这场“药企抢滩、酒企守擂”的正面交锋，是否会重塑养生酒赛道花样？成都春糖现场。南都湾财社记者摄药企等跨界玩家扎堆参展，养生酒成为“财富密码”？在成都世纪城新国际会展中心，“黄酒及养生酒专区”人头攒动。东阿阿胶展台前，一款酒精度仅为8度～12度的“阿胶酒”吸引了大量客商驻足品鉴。这家以阿胶系列产物闻名的老字号，此次正式宣布首款低度酒产物。公司相关卖力人体现，这是东阿阿胶探索中药与酒融合的全新实验，也是其“药品+康健消费品”战略的重要落地。 “我们的养生酒是2026年主推款，经销商首单要求34万元以上。我们很是看好这个赛道，未来会继续推出更多养生酒系列。”一位东阿阿胶的事情人员向南都湾财社记者介绍。不仅是东阿阿胶，南都湾财社记者在糖酒会现场注意到，同仁堂、广誉远等药企也纷纷在会上以养生酒身份亮相，并带来不少养生酒产物。药企之外，传统酒企也纷纷入局。在古井贡酒、海南椰岛等展厅，养生酒柜台上挤满了前来咨询与品尝的酒商。成都春糖现场。南都湾财社记者摄现场甚至招商的事情人员称“养生酒是当前酒业最火热的赛道，不要错过致富的时机。”“补气血的、助眠的、调治肠胃的……种种草本养生酒琳琅满目。”一位在现场走访的经销商告诉南都湾财社记者，“周围许多朋友都在关注草本酒。” 养生酒赛道的升温，背后是消费趋势的深刻厘革。在传统白酒市场规模连续收缩的配景下，低度化、微醺化成为酒类消费的主流趋势。据中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模预计达740亿元，年复合增长率高达25%，有望在未来2至3年内突破千亿。其中，露酒增势强劲。数据显示，2020-2024年间，露酒行业利润增长接近200%，2025年行业规模预期到达650亿元。预计到2030年，露酒市场规模将到达2000亿元。有分析认为，这一市场的焦点消费群体，正是18至35岁的年轻群体——他们既追求微醺的饮酒体验，又注重养生的“朋克养生”需求，成为这一轮养生酒热潮的底层驱动力。成都春糖现场。南都湾财社记者摄《2025新酒饮行业生长陈诉》显示，酒类政商务消费占比从2020年的36%降至2024年的27%，而悦己消费占比从29%升至37%，社交与情绪悦己在新酒饮购置目的中占比高达79%。从“为别人喝”到“为自己喝”，消费逻辑已然重构。在这一配景下，劲酒因“姨妈神仙水”在社交平台翻红。2025年，劲牌公司营收预计达137亿元，同比增长9.6%，焦点品牌劲酒增速突破20%。更值得注意的是，近两年劲牌新增18—30岁年轻用户900万、女性用户400万。春节前夕，小瓶劲酒甚至泛起断供现象。新势力涌入，是否会对劲酒组成挑战？面对新势力的涌入，劲酒选择以高密度广告投放打响防御战。 2026年开年以来，劲酒不仅在央视连续投放品牌大片，更在全国重点都市楼宇电梯、焦点商圈户外大屏同步铺开系列广告，攻势之猛、笼罩之广。有分析认为，这一轮“央视+楼宇”的组合投放，目标明确：在消费者心智中强化“草本养生酒=劲酒”的品牌关联，以此抵御新入局者的分流。但从春糖现场的反馈来看，酒商的态度正变得更为审慎。一位酒商坦言，劲酒的品牌力确实强，广告铺天盖地，消费者认知度高。但现在东阿阿胶、广誉远这些药企也进来了，他们自己就有康健属性的信任背书。经销商及渠道商在选品时会综合厂家的扶持政策、产物的利润空间以及厂商的动销能力等综合考量。成都春糖现场。南都湾财社记者摄另有业内人士指出，劲酒此轮广告投放虽然声势浩荡，但能否真正转化为终端动销，仍需视察——尤其是年轻消费者对草本养生酒的接受度尚在培育期，品牌忠诚度尚未固化，广告带来的“尝鲜效应”能否沉淀为连续复购，仍是未知数。而对于东阿阿胶等新入局者而言，渠道的铺陈、供应链的保障、用户忠诚度的培育，每一项都是对企业综合实力的考验。酒业分析师认为，除劲牌外，养生酒赛道尚未泛起明确的第二、第三头部品牌，这给新进入者提供了破圈时机，但时机与挑战并存。值得注意的是，养生酒赛道火热背后，行业规范问题值得关注。南都湾财社记者在糖酒会走访发现，不少酒商对露酒、配制酒等普通养生酒的认知并不清晰，咨询时问得较多的是“喝了有啥用”“有啥效果”。而部门招商人员在介绍产物时，将普通养生酒夸大成具有治疗功效的产物，成为行业规范生长中需要正视的问题。一位酒业分析师指出，养生酒乱象的泉源在于消费者普遍分不清露酒、配制酒和保健酒的区别，习惯性追问“功效”，这给了部门企业夸大宣传甚至非法添加的空间。同时，养生酒行业在快速扩容期，尺度尚在完善，一些玩家抱着“捞快钱”的心态入��，重营销轻研发，导致品质乱七八糟和宣传擦边球。采写：南都湾财社记者张海霞实习生刘美秀

利来官网站(中国区)_利来w66国际官网

利来官网站(中国区)_利来w66国际官网

治理员

欧冠综合：皇马、巴黎圣日耳曼、阿森纳和葡萄牙体育晋级八强

牛约堡：以实绩证实力，六年砺行推动本土牛肉汉堡高质量生长

800万天价“自问自答”！英集芯涉嫌误导性陈述吃罚单，CEO、董秘等焦点高管均被追责

新春随手拍|街头闹春喜洋洋

哈登27+5+6莫布里27+15 骑士险胜雄鹿

刘海粟艺术教育思想学术研讨会在京举办

河南鲁山：“柞蚕之都”织绸忙

安妮宝物——世间最美的艳遇，是遇见另一个自己

张弛评《1789年7月大恐慌》｜欺师灭祖、名不副实的马丹新作

海南自贸港封关运作以来外贸形势良好

跨越半个世纪的音乐重逢，上海交响乐团奏响悉尼歌剧院

拉里贾尼之死不简朴，以色列片面下死手，要把美国往火坑推

新春随手拍|姐妹相助做年馍

唐斯22+11哈特33分尼克斯击败步行者4连胜

内塔尼亚胡连续三日发视频自证“还在世”，还展示“死亡打卡”纸

旅游预付卡陷阱：实体卡快递没等预约就关店

相关推荐

刘海粟艺术教育思想学术研讨会在京举办