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到底是庄周梦蝶，照旧蝶梦庄周，真的有须要分清？或许，在游戏与旅游的联动中，现实与虚拟的界限，已然模糊。游戏，现在专指电子游戏，但现实中为何不能搬运呢？福建永定客家土楼体现着中国传统修建武艺的高明水平，也承载着种种客家非遗。但在现代化浪潮下，许多土楼年久失修，非遗传蒙受到攻击。腾讯游戏《天涯明月刀》与福建永定区告竣“腾讯互娱数字生态共建计划”战略相助，以客家文化为配景，推出“土楼+非遗+陶醉式剧场+主题民宿+电竞赛事”等多元化陶醉式文旅项目。该项目先成为中国“2022年都市旅游优秀案例”，后入选2024年联合国案例。虽然，这样的相助，另有点生硬，只能算起手式。究竟，大多数游戏+旅游案例，都有同样浓郁的营销味道。早在2010年，海内首个为网游玩家量身打造的特色旅游产物就已推出，围绕游戏《热血江湖》的“热带雨林＋海岛生存考验”主题游，让人直呼看不懂。难不成江湖的热，就是热带的热吗？一年后，网游《倚天屠龙记》提倡“寻找灼烁顶”运动，让名人带着媒体奔赴浙西、昆仑山和黄山的三个灼烁顶。随即，网游《成吉思汗》搞了个重走成吉思汗远征路自驾游。结果如何？不外是硬蹭灼烁顶、成吉思汗的名头而已。 2023年，某消消乐游戏带着玩家代表走进森林公园。整个运动，游戏、景区间只有借势，并无融合。想来融合也难，硬在游戏中加入模块，如凑齐三个红腹锦鸡连成一线消除，这和野生动物掩护南辕北辙；用若干个羚牛连线成一个大熊猫，这也太混搭了吧…… 2022年的《妄想山海》打法就有一些潮水感，其携手国家乡村振兴重点帮扶县——重庆巫溪，在游戏内，高度还原当地红池坝、灵巫洞等地标。在游戏外，与当地联名推出主题农特产物，吸引凌驾200万网友线上打卡，巫溪景区在线购票量提升13倍。但这能说是游戏版的直播带货，一时风物、难以恒久。哪怕是《黑神话：悟空》带来的山西旅游热，某种意义上也只是从当年8月维持到了国庆。今后，小众景点依然小众。更进一步的或许是二次元游戏。 2023年，西递、宏村两个皖南民居中最具有代表性的古乡村，联合《崩坏：星穹铁道》，线下开展“星穹映像馆”趣味运动，将游戏场景搬进现实，同步设置游戏剧情，让玩家在陶醉式角色饰演中畅游世界文化遗产。此外，两地还借助《英雄联盟》电竞赛事吸引年轻群体…… 只是，这依然逃不开一时营销的困局。让游戏和旅游双向奔赴、恒久陶醉，如何告竣？打破游戏线上玩、旅游线下看的无形之墙…… 探索者有之，哪怕过于先锋、不算乐成。 2022年，完美世界的慢坐书局入选北京文旅技术创新应用场景优秀案例。该项目设计了“都市游戏”游玩模式，将古镇、街道、景区、商业区等线下空间整体设计为游戏场景，让消费者作为游戏主角穿梭到指定的消费空间内，同时通过NFT、LBS、AR等技术，再将线下人群引领到线上扩展社交圈。不外，这样的玩法太过花哨、太多黑科技，实际效果存疑。反倒是有些千禧年初期的相助倒是有些认真。媒体报道，2004年五一黄金周，宋城团体与其时最热门的网游《传奇》推出“游在杭州、论剑西湖——盛大网游嘉年华”。尽管在其时技术条件下，不外是种种游戏布景夹杂在景点里，却让人有了一种虚拟和现实的重叠之感。如何真正融合在一起呢？纷歧定要有多高的技术含量。 2024年开始爆火的万岁山武侠城，或许更有说服力。这也是游戏�。。� 刊载于《人民邮电报》2026年1月4日《乐游记》专栏468期作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深工业评论人

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